Намерението за търсене става все по-важно. Google става все по-добър и по-добър да отгатне какво точно търсят потребителите, когато въвеждат – понякога загадъчни – думи за търсене. Ето защо трябва да се съсредоточите и върху него! И отново- какво е намерението за търсене?Как търсачките подхождат към намерението на потребителя? И как можете да прецените дали насочвате към правилния тип намерения със съдържанието си? В този пост ще говорим за всичко това!
Намерение за търсене?
Да започнем с бързо опресняване на термина „намерение за търсене“. От собственото си поведение в интернет ще разпознаете, че всяка дума за търсене е въведена с конкретно намерение. Понякога искате да намерите информация. Друг път искате да проучите или да купите определен продукт. И не забравяйте всички тези пъти, когато въвеждате име на марка, защото не искате да въвеждате целия URL адрес на сайта. Обикновено различаваме четири типа намерения за търсене: информационни, търговски, транзакционни и навигационни.
Търсачките се опитват да предскажат намерението на потребителя
Разбира се, за всяка от тези четири категории намерения на потребителя все още може да има много вариации в това какво точно търси потребителят. Търсачките използват данни, за да интерпретират какво е доминиращото намерение на заявката. Те искат да представят резултати, които точно съответстват на потребителските намерения.Преди да можем да използваме резултатите от търсенето, за да създадем нашето базирано на намерение съдържание, трябва да разберем как работи то за различни заявки.
Условия за търсене с доминиращо намерение
Понякога терминът за търсене има една доминираща интерпретация. Тези термини могат да бъдат много прости, като [ Valentino обувки ] или [симптоми на диабет].За първия мандат резултатите ще показват главно страници, предлагащи този конкретен модел обувки за продажба или подобни модели от тази марка. За второ, резултатите ще са пълни с полета за отговори и уебсайтове, предлагащи медицинска информация.
Google също разбира намерението зад термини, които не са толкова буквални. Например винаги, когато хората напишат [white house] като дума за търсене, те не търсят информация за боядисването на къщата си в бяло. Те искат да знаят нещо за резиденцията на президента на Съединените щати и търсещите машини показват съответно резултатите.
Термини за търсене, отнасящи се до няколко обeкта
В много случаи един и същ термин може да се използва за търсене на много различни неща. Да вземем думата за търсене [Sun]. Някои хора ще търсят звездата, други – таблоидният всекидневник, а трети всъщност могат да търсят прогнозата за времето. Причината за това е, че тази една дума може да се използва за описание на няколко ясно различни неща – също така описани като обeкти. Контекстът ясно показва към кой обeкт се отнася думата.
Всички тези търсения вероятно имат информационно намерение, но не търсят едно и също нещо. Въпреки че е трудно – особено от една дума, като в този пример – търсачките все още се опитват да разберат какво всъщност искат потребителите им, когато въвеждат думата си за търсене. Така че, ако, например, по-малко хора разглеждат резултатите „ Sun- звезда“, отколкото резултатите „Sun- таблоид“, те ще установят, че повече хора се интересуват от таблоида и съответно променят страниците с резултати. Ако разгледаме резултатите от търсенето за термина [Sun], наистина ще видим, че повечето резултати са свързани с всекидневника. От това можем да заключим, че това е доминиращото намерение: повечето хора, които въвеждат този термин, търсят таблоидния всекидневник.

Tермини за търсене без доминиращо намерение
Някои думи за търсене нямат едно ясно намерение, което позволява на търсачките да гадаят какво да покажат. Можете да разпознаете тези търсения, когато страниците с резултати показват много различни резултати. Вземете например запитването [wood house]. В зависимост от вашето точно местоположение, резултатите от търсенето показват изображения на дървени къщи, информация и видеоклипове за това как да построите такава, реклами за закупуването й и фирми, предлагащи конструкция на такава, а също така и хотели с това име. Това разнообразие означава, че Google има повечето видове намерения зад тази заявка. Но това може да затрудни класирането.
Защо трябва да използвате резултатите от търсенето, за да създавате съдържание, базирано на намерения?
Просто казано: защото резултатите от търсенето дават пряка представа за това какво търсят хората, когато въвеждат вашите ключови думи. Можете лесно да загубите поглед върху SERPs (Страници с резултати от търсачките) като най-прекия източник на информация. Но ако се съсредоточите само върху сайта си или гледате на нещата само през очите на инструменти, вие пропускате безценна информация за това, което търси вашата аудитория. Страниците с резултати от търсенето ви показват не само как се справяте вие и вашите конкуренти, но и къде са новите възможности и дали трябва да коригирате вашата SEO стратегия. Например, ако видите много изображения на страниците с резултати за вашата ключова фраза, а вие нямате такива, това е възможност!
Един местен SERP за проверка като https://valentin.app/, също може да ви помогне да получите още по-обективни резултати и да разберете как изглеждат резултатите в други градове.
Създаване на съдържание, базирано на намерения
Има няколко стъпки, които можете да предприемете, за да настроите съдържанието си по-добре към намерението за търсене на потребителите и да работите за създаването на съдържание, базирано на намерения.
- Изберете ключови думи от вашето проучване и ги въведете в частен прозорец на браузъра или в SERP проверяващ.
- Анализирайте това, което виждате на страниците с резултати. Кой тип намерения е най-често срещан? (информационна, търговска и т.н.?) Има ли една доминираща интерпретация и ако да, каква е тя? Виждате ли видеоклипове? Снимки? Свързани търсения?
- Преценете дали съдържанието, което имате – или планирате да публикувате – съответства на нещата, които сте намерили на страниците с резултати. Съвпадат ли видовете намерения? Съдържанието ви в правилната форма ли е?
- Ако да, страхотно! Може би можете да намерите идеи за класиране в свързани търсения. И, погледнете набързо конкуренцията, за да видите срещу какво се борите.
- Забелязвате ли, че нещата не съвпадат и SERP-вете показват намерение, което не съответства на това, което предлагате в съдържанието си? В зависимост от това, което намерите в SERP, все още може да успеете да се класирате. Например, ако няма доминиращ тип намерения, в този случай съдържанието ви все още може да успее. Ако обаче откриете, че единодушно не съвпада с това, което изобщо можете да предложите – без да имате сайт с висок авторитет – класирането ще бъде трудно.Ако случаят е такъв, помислете дали си струва усилията да създадете вашето съдържание или трябва да коригирате малко стратегията си. Решението може да бъде насочване към малко по-различна свързана ключова дума с по-добро съвпадение на намерението на потребителя или коригиране на съдържанието ви.
Всичко това все още звучи малко абстрактно. Така че, нека разгледаме няколко примера, за да ви дадем по-добра представа за тази практика!
Примери за изследвания за създаване на съдържание, основано на намерения
Бизнес случай: продажба на мебели от рециклирани материали
Нека да разгледаме друг пример, към който могат да се отнасят собствениците на малки фирми. Кажете, вие управлявате онлайн магазин, който продава мебели, направени от рециклирани материали. Една от вашите групи продукти са мебели, изработени от рециклирани материали. Така че, вие мислите да опитате да се класирате за [рециклирани Coca-Cola продукти] със страница с продукти или със категория. Това добра идея ли е? Време е да разгледате страниците с резултати от търсенето!

Разбира се, донякъде зависи от местоположението, но na първа линия на страницата с резултати за [рециклирани Coca-Cola продукти] се показват от самата Coca-Cola статии, а също така и техни видеоклипове за рециклиране. Други резултати обхващат научни статии за рециклирането на Coca-Cola. И така, сега знаете, че тази фраза ще бъде трудна за класиране, тъй като не е това, което потребителите търсят.
Какво ще кажете за [рециклирани мебели от Кока-Кола продукти], тогава? Както може да се очаква, резултатите се изравняват много по-добре с това, което можете да предложите. Докато основните резултати са Coca Cola Company и Pinterest, с които би било трудно да се конкурираме – други резултати показват списъци с идеи и уроци. Това означава, че отново ще бъде трудно да получите страниците си с търговски или транзакционни продукти (категория) в този списък. Все пак можете да се класирате, ако промените стратегията си и напишете урок за изработка на нещо лесно от Кока-Кола продукти. В такъв урок можете лесно да насочите хората към продуктите си, ако търсят по-сложни идеи. Възможно е дори да си струва да направите видеоурок, тъй като на страниците с резултати има видео резултати.
Заключение
Тази публикация обхваща много различни аспекти на намерения за търсене. Той се занимава с това какви видове има, независимо дали има или не доминираща интерпретация и разглежда СЕРП, за да прецени намерението на заявката. Точните стъпки, които трябва да предприемете, ще се различават за всеки отделен случай. Доброто поведение, във всеки случай, е винаги да разглеждате добре резултатите от страниците с резултати за ключови фрази, към които се насочвате. Анализирайте това, което виждате, тъй като е ценна информация от първа ръка. Бъдете реалисти и бъдете готови да работите отново, ако откриете, че трябва да промените стратегията си. Казвали сме го не веднъж: SEO изисква много работа и трябва да се работи усилено, ако искате да бъдете най-добрият резултат в правилната заявка.