Преди няколко седмици Google обяви Web Vitals – нов набор от показатели за измерване на скоростта и потребителското преживяване на уебсайтовете. Миналата седмица Google обяви, че тези показатели ще си проправят път в актуализацията на основния алгоритъм като нови начини за преценка и класиране на сайтове въз основа на преживяването, което страницата предлага на потребителите.
UX има значение, наистина!
През 2010 г. Google обяви, че ще взема предвид скоростта на сайта, докато определя класациите. През 2018 г. пoследва фактора за класиране на скоростта на страниците в резултатите от мобилното търсене. Сега Google обявява нова актуализация, която разглежда различни нови или актуализирани показатели – комбинирани с други фактори на потребителското изживяване, за да формира актуализация на потребителското “изживяване” в страницата.
Изживяване в страницата? В един идеален свят, щраквайки върху връзка в резултатите от търсенето, съответната страница ще се появи незабавно.
Но всички знаем, че това е мираж. С течение на годините страниците все повече се увеличават и популярността на JavaScript ги прави все по-сложни и по-трудни за зареждане. Дори при светкавично бърза интернет връзка и мощни устройства зареждането на уеб страница може да бъде бавно. За потребителите чакането на страници да се заредят също може да бъде изнервящо. Да не говорим за безумното представяне, което някои уебсайтове предлагат, което води до пропуснати кликвания и подобни.
Години наред оптимизирането на работата на уебсайтовете означаваше най-вече оптимизиране на скоростта. Но времето на зареждане е само част от уравнението, докато другата част е по-трудна за определяне и измерване. То е за това как потребителят изживява всички тези оптимизации. Сайта може да е бърз според показателите, но дали се усеща реално бърз? Затова е крайно време да погледнем сериозно на потребителското изживяване в страницата.
Според Google „Страхотното преживяване в една страница позволява на хората да получат повече информация и да се ангажират по-задълбочено; за разлика от това, лошото изживяване може да попречи на човек да намери ценна информация на страницата. “
Вкарайте в играта Web Vitals
В началото на май 2020 г. Google обяви Web Vitals – задълбочено проучен набор от показатели, за да помогне на всеки да определи възможностите за подобряване на преживяването в своите сайтове. В тези нови показатели има подмножество от показатели, върху които всеки собственик на сайт трябва да се съсредоточи, така наречените Core Web Vitals. Според Google, „Core Web Vitals са набор от реално, ориентирани към потребителите показатели, които количествено определят ключовите аспекти на потребителското изживяване.“
Всеки Core Web Vital разглежда специфичен пъзел от изживяването на страниците и заедно помагат както на Google, така и на вас самите да се осмисли възприеманото изживяване на даден сайт. Core Web Vitals са достъпни във всички инструменти на Google, които измерват практическата работа на страницата.
Core Web Vitals ще се развиват с течение на времето и може да се добавят нови след време. За 2020 г. Google определи три специфични фокусни точки:
- Зареждане
- Интерактивност
- Визуална стабилност
Тези фокусни точки съответстват на три нови показателя:
LCP или Largest Contentful Paint: Този показател показва колко време отнема да се зареди най-големият елемент на съдържание, който виждате в прозореца.
FID или First Input Delay: FID разглежда колко време отнема браузърът да реагира на взаимодействие предизвикано от потребителя (например натискане на бутон)
CLS или Cumulative Layout Shift: Този нов показател измерва процента от екрана, засегнат от движение – т.е. има ли скачащи неща на екрана?
Както виждате, тези основни показатели не просто гледат колко бързо нещо се зарежда. Те също така гледат колко време отнема да бъдат готови елементите за употреба. Натрупването на кумулативното разположение е най-напредничавото мислене. Това няма нищо общо със скоростта, а по-скоро с предотвратяването на лошо потребителско изживяване – като натискане на грешен бутон, защото реклама се зарежда в последния момент. Помислете как се чувствате, когато това се случи на вас? Доста вбесяващо, нали?
Комбиниране на нови показатели със съществуващи фактори за класиране
Стартирането на Web Vitals беше само по себе си забележимо, но тази седмица Google го зае с успех. Google ще използва тези нови показатели – комбинирани със съществуващи фактори за класиране на потребителско изживяване, за да помогне при класирането на страниците. Имайте предвид, Google използва неизвестен брой фактори, за да прецени сайтовете и да ги класира. Някои фактори се взимат много под внимание, но повечето имат по-малко въздействие. Комбинирани обаче разказват цялата история на един уебсайт.
Новите Web Vitals се присъединяват към няколко съществуващи фактора, за да съставят факторите за класиране на изживяване в страницата:
- Мобилност: оптимизиран ли е сайтът ви за мобилни устройства?
- HTTPS: Вашият сайт използва ли защитена връзка?
Интерстициална употреба: Вашият сайт остава ли далеч от ужасните изскачащи прозорци?
Безопасно сърфиране: Безопасен ли е вашият сайт за посетителите?
Към тях сега се присъединяват реални, ориентирани към потребителите показатели, като споменатите по-рано LCP, FID и CLS. Комбинирани, тези фактори вземат предвид всичко, което един потребител преживява на определен уебсайт, за да се опита да използва цялата ефективност на вашия сайт.
Разбира се, това е просто още един начин Google да придобие представа колко добър е вашият сайт. Все още ще бъде невъзможно да класирате сайт със страхотно потребителско изживяване, но крехко съдържание.
Въпреки, че качеството на съдържанието ви все още е на добро ниво за постигането на добри класирания, производителността и възприеманото изживяване на потребителите също са влезли в игра. С тези показатели Google е намерил начин да получи много информация, която разглежда вашия сайт от всякакъв ъгъл.
Актуализация на изживяването на Google страница през 2021 г.
Google често е обвиняван, че не общува със SEO и собствениците на сайтове. В миналото видяхме, че много актуализации на основните алгоритми се случват без дума от Google. Днес обаче Google е много по-честен. В случай на актуализация на работата със страниците, Google ни предупреждава два пъти: един с обявяването на факторите за класиране на потребителско изживяване в страницата и веднъж шест месеца преди въвеждането на актуализацията през 2021 г.
Обявявайки по този начин, Google дава на собствениците на сайтове, SEO и разработчиците достатъчно време да се подготвят за тази актуализация. Има много нови инструменти, които ще ви помогнат да се справите с начина на функциониране на тези показатели и как можете да подобрите сайта си, като използвате тези данни.
Няма повече изисквания за AMP за Top Stories
Още една интересна новина по отношение на актуализацията на страницата. Google вече няма да изисква AMP за получаване на вашите страници с новини в секцията „Най-добри истории“. Сега всеки добре изграден, валидиран от Google News сайт може да се стреми към това първо място. Потребителското преживяването на страницата ще се превърне във фактор за класиране в “Top stories”, така че вашият сайт трябва да бъде добър.
Нови инструменти за потребителското преживяване в страницата? Имаш ги!
Google направи всичко възможно, за да накара всеки собственик на сайт да се адаптира към промените в страницата. Нови или актуализирани инструменти ви помагат да получите необходимата информация. Те също ви помагат да разберете какво означава всичко.
- Lighthouse в DevTools вече е във версия 6.0
- PageSpeed Insights включва новите показатели
- API за новото потребителско изживяване в Chrome ви дава достъп до данни – до 28 дни назад във времето за вашите URL адреси.
- Секция за “изживяване“/experience в панела за ефективност на DevTools
- Новият отчет за Core Web Vitals на Search Console съдържа обобщение на ефективността на вашия сайт
- Web Vitals Chrome Extension за бърз достъп до показателите от браузъра
Започнете да тествате, започнете да подобрявате!
В миналото оптимизирането на сайт за потребителско изживяване и бързина беше като на сляпо – никога не сте имали наистина добра представа за това какво прави един сайт бърз и какво кара човек да се чувства така в него. През годините Google видя нуждата от добри показатели и чу виковете на потребителите, които се нуждаят от използваеми, безопасни и бързи сайтове. Чрез обявяването на тези показатели като фактори за класиране – Google прави потребителското ’’преживяване’’ на страниците измеримо и счита, че е достатъчно полезно, за да прецени по него сайтовете.
Не забравяйте, че актуализацията няма да се появи преди 2021 г., но инструментите са там, така че можете да започнете да тествате и подобрявате. Успех!
