Какво ново при представяне на съдържание в рамките на основния фийд на Instagram?
След като открие добър отговор на предишните промени в механизма на показване на публикации за потребители, въз основа на техните интереси, Instagram сега се стреми да направи крачка напред, с нов тест на предложени публикации и теми в потребителските емисии, дори преди публикации от профили, които вие следвайте в някои случаи.
Както си спомняте, миналата година Instagram добави нов списък с предложени публикации в края на основния фийд, всеки път, когато превъртате всички най-нови актуализации от хората и профилите, които следвате. Instagram тестваше това от 2018 г. насам, в различни форми и въз основа на ангажираността с това препоръчано съдържание, платформата сега се стреми да удвои и акцентира повече акаунти, теми и публикации, за да разшири хоризонта на потребителите.
Както съобщават The Verge:
„Предложените публикации ще бъдат смесени в основния фийд, понякога преди снимките и видеоклиповете на хората, които следвате.“
Което без съмнение ще предизвика тревога от страна на потребителите. Много потребители на IG все още предпочитат хронологичната опция във фийда, така че идеята, че сега ще виждат произволни публикации от профили, които дори не следват и факта, че ще се показват по-горе от публикациите на техни приятели и семейство, е малко вероятно да бъде добре приета.
Но както отбелязва Кейси Нютон от Platformer, това може да е част от по-широката социална „TikTokification“. TikTok е в състояние да увеличи максимално ангажираността на потребителите поради публичния характер на публикуването в TikTok, което му позволява да тегли много по-голямо разнообразие от входни данни за съдържание, за да попълни основният ви фийд. Става въпрос за това не кого следвате, а за това което е най-ангажиращо като съдържание, което разширява възможностите на TikTok, за да акцентира най-ангажиращите публикации за всеки потребител и да увеличи времето, което потребителя прекарва в мрежата.
Instagram вероятно се опитва да направи нещо подобно, като препоръките са тясно съобразени с вашите интереси и в идеалния случай ще прави основния ви фийд още по-магнетичен и ще ви задържи в платформата, скролвайки, още по-дълго. Което би могло да работи, стига алгоритъмът на Instagram наистина да е в състояние да открие най-подходящото съдържание за всеки отделен потребител.
Това, обаче не е никак просто. В момента фийда ни в Instagram е най-вече съобразен с нашите интереси, но има и много неща, които не не интересуват. Гарантирането, че балансът ще клони към първото, ще бъде от ключово значение за осъществяването на тази работа – докато Instagram добавя и нови опции за контрол, които ще позволят на потребителите да добавят или премахват теми, които ги интересуват повече или по-малко, както и възможността за “заглушаване” на отделни препоръчани теми/постове за 30 дни, за да не ги виждате.
Тази функция е подобно на препоръчаните теми в Twitter – но се надяваме, че Instagram ще свърши по-добра работа, като препоръчва по-подходящи публикации, отколкото Twitter в момента, тъй като Twitter изглежда просто изхвърля произволни интереси между туитовете с надеждата, че нещо ще грабне вниманието.
Так,а че дали това е добър ход? Е, отново всичко зависи от това колко добре Instagram може да акцентира на подходящо съдържание. Дори хората, които не харесват идеята, ще я преодолеят, ако показваните на тях публикации всъщност са ангажиращи / подходящи – но без съмнение някои ще бъдат разстроени, че не виждат всяка публикация от профилите, които следват, докато се показват тези препоръки.
Но всъщност, подобно на предишните препоръки, Instagram най-вече ще се надява да премине този първоначален потребителски гняв, за да може това да бъде вградено като нормална част от процеса, който след това ще даде на платформата по-голям капацитет да откроява съответното съдържание и да стимулира ангажираността на потребителите.
Това може да бъде и ключов инструмент в по-широкия си натиск за електронна търговия, като добави повече начини за представяне на съответните продукти на потенциално заинтересованите потребители и като резултат ще увеличи продажбите.
В този смисъл това може да бъде положителен ход за бизнеса на платформата, като спомогне за подобряване на откриването сред потенциалните клиенти въз основа на техните интереси.
Така или иначе, засега това е само тест. Предстои да видим каква е реакцията на потребителя и какви резултати ще получи IG.
