Брандирането е съществен аспект от вашата маркетингова стратегия. Ако разработите една страхотна стратегия за брандиране, хората ще се разпознават вашата марка, вашата компания и уебсайта ви. В тази публикация първо ще ви обясним какво е брандирането и защо може да ви помогне с вашето SEO. След това ще ви дадем 5 практически съвета, които можете да използвате за подобряване на собствената си стратегия за брандиране.
Какво е брандиране или т.н. брандинг ?
Брандирането е процесът на създаване на ясен и уникален образ на вашия продукт или вашата компания. Вашата аудитория трябва да може да разпознае вашата марка. Независимо дали става въпрос за публикация във Facebook, вашият бюлетин или продуктовата секция на уебсайта ви, имиджът на вашата марка трябва да бъде еднакъв навсякъде.
Брандирането е трудно. За да създадете успешна стратегия за брандиране, първо трябва да имате ясна визия за какво се отнася вашата марка:
Каква е вашата мисия? Какви ценности са важни? Кой стил отговаря на вашата марка (формална / неформална)? Как изглежда предпочитаната от вас публика?
Защо брандирането е важно за SEO?
Ако създадете висококачествена стратегия за брандиране, оптимизирането на вашия сайт за търсачки ще стане много по-лесно. Това увеличава шансовете предпочитаната от вас публика да се запознае името на вашата марка. Тогава името на бранда ви може да стане стимул хората да кликнат върху връзката ви в резултатите от търсенето (дори и да не сте в първите три резултата!). И, ако направите брандирането си наистина добре, хората ще започнат да търсят вашата марка, което ще ви улесни в това да се класирате на първите позиции, отколкото за много други думи за търсене.
За да ви помогнем сами да създадете успешна стратегия за брандиране, ще споделим с вас 5 практически съвета:
Съвет 1: Бъдете последователни
Най-важното, що се отнася до брандирането, е да останете последователни. Разработете определен стил и се придържайте към него! Проектирайте лого и се придържайте към него! Формулирайте мисията си и се придържайте към нея! Ако сте последователни в начина, по който представяте марката си пред вашата аудитория, хората в крайна сметка ще ви запомнят и ще започнат да разпознават вашата марка.
Съвет 2: Формулирайте мото на бранда си и го направете видимо
Вашето мото изразява най-важното съобщение за вашата марка или вашия продукт с едно изречение. Уверете се, че то се откроява на вашия уебсайт. Можете например да поставите мотото под името на вашата марка.
Ако е възможно, опитайте се да направите мотото си ясно и привлекателно, и да имате ясна картина на вашата аудитория, докато решавате какво да бъде то. Използвайте няколко думи, за да опишете ясно какво представлява вашият сайт. Може да помогне използването на глаголи и изречения, които предполагат действие от страна на посетителите, за да ги активирате. В зависимост от вашия сайт и бизнес, може също да решите да покажете личността си във вашия лозунг например, като използвате игра на думи, за да го направите по-привлекателен (НО формулирайте го ясно и не прекалявайте все пак!)
Съвет 3: Използвайте изображения
Изображенията са много важен аспект от вашата стратегия за брандиране. Можете да използвате снимки и илюстрации на вашия уебсайт, във вашия бюлетин, във Facebook или в (отпечатани) реклами. Разбира се, трябва да сте сигурни, че вашите изображения отговарят на вашата марка. Ако продавате балетни обувки, вероятно не трябва да използвате снимки на диви животни в джунглата. Ще искате да използвате снимки, които изразяват елегантност и изящество.
Ако последователно избирате илюстрации и снимки, които отговарят на вашата марка, в крайна сметка аудиторията ви ще ви запомни и в бъдеще ще разпознава вашата марка от просто гледане на вашите снимки.
Ако използвате свои собствени снимки, бихте могли да опитате да развиете последователен стил. Можете например да се уверите, че всичките ви снимки имат еднакви размери, да използвате подобен начин на обработване на снимките или пък да използвате визуално подобни снимки.
Например, когато споделяме публикации във Facebook, ние винаги поставяме текстова лента на нашите изображения. Включваме заглавието на нашия пост и Yoast автора на публикацията. Това гарантира последователност за всички наши публикации във Facebook.
Съвет 4: Използвайте името на марката си
Уверете се, че името на вашата марка ще стане познато на вашата аудитория. Това означава, че трябва да използвате това име често! Може би можете да използвате името на марката си в някой от вашите продукти, както правим ние в Computel. Уверете се, че използвате името на марката си във вашия бюлетин и във вашите (Facebook) публикации. Хората трябва да чуват и четат името на вашата марка редовно!
Съвет 5: Използвайте вашето лого
Вашето лого е от голямо значение за вашата брандинг стратегия.Брандирането обаче е повече от създаването на страхотно лого. В идеалния случай вашето лого трябва да се откроява. Трябва да е нещо, което хората разпознават без никакъв контекст. Проектирането на лого не трябва да е твърде скъпо. Вземете например от 99 designs!
След като имате впечатляващо лого, не забравяйте да го използвате! Представете го на аудиторията си: на вашия уебсайт, във вашия бюлетин, във Facebook: навсякъде! Не забравяйте да го използвате като favicon за вашия уебсайт. Преди известно време Google добави тези икони към резултатите от търсенето през мобилни устройства.Експериментира също така и с показването им за резултати на работния плот. Можете да си представите, че е добре за вашата видимост, ако логото ви е включено като favicon, в страниците с резултати.
Цветовете, които избирате за вашето лого, също са от голямо значение. Не забравяйте да използвате последователно тези цветове: във вашия бюлетин, на вашия уебсайт, в изображения. Ако използвате едни и същи цветове навсякъде, те ще станат част от вашата марка. Хората ще разпознаят вашата марка, просто като разгледат цветовете във вашия бюлетин или във вашите публикации във Facebook.
Заключение
Ако разработите успешна стратегия за брандиране, хората ще запомнят и разпознаят вашата марка. В дългосрочен план вашето лого или марка ще бъде нещо, което веднага предизвиква (положителни) емоции. Когато хората се запознаят по-добре с вашата марка, вашето SEO също ще се подобри. Следователно, комбинирането на вашата SEO стратегия със една страхотна стратегия за брандиране е начинът да накарате нещата да се случат!
